Sucesso de serviços de streaming leva TV a se reinventar
Em meio à ascensão dos players, a TV por assinatura e a aberta investem em chamarizes dos mais variados para manter fiel o seu público Corria o mês de julho de 1978. Titular de uma coluna de crônicas em um jornal diário paulista, ninguém menos que Carlos Drummond de Andrade escrevia: “Agora que ‘O Astro’ […]
Globo divulga júri do Prêmio Profissionais do Ano
Na 43a. edição, o Prêmio Profissionais do Ano apresenta júri com 65 profissionais do segmento da publicidade, tanto de agências quanto de anunciantes. Os jurados estão encarregados da avaliação de mais de 700 campanhas inscritas nas cinco categorias: Filme, Campanha, Integrada, Ações de Conteúdo e Valor Social. Entre os nomes selecionados para compor a banca, […]
Como as marcas podem diversificar o mix de plataformas
*Por Jesse Rosenschein, senior VP/Integrated na Mediassociates, para o Advertising Age Quando os aplicativos e sites do Facebook, Instagram e WhatsApp caíram globalmente por várias horas no dia 4 de outubro, milhões de anunciantes não conseguiram acessar suas contas ou alcançar os consumidores. Algo assim – um problema de rede que interrompe a comunicação entre […]
Marcas lançam produtos para falar sobre Outubro Rosa
O mês de outubro é marcado por ser um período de conscientização a respeito do câncer de mama, que acomete três em cada 10 mulheres no Brasil, segundo a Sociedade Brasileira de Mastologia. Por isso, muitas marcas destacam o tema, por meio de produtos que visam ajudar na conscientização a respeito da prevenção e, também, […]
Tembici e Itaú oferecem viagens de bike para quem se vacinar
ATembici, empresa de tecnologia para micromobilidade, em parceria com o Itaú Unibanco, anunciou nesta terça-feira, 25, a iniciativa “Vem vacina, vai de bike”, que tem como objetivo incentivar a população a comparecer aos drive-thrus de vacinação contra a Covid-19 ao mesmo tempo em que reforça a utilização da bicicleta como meio seguro e econômico de […]
Investimento de marcas no Facebook aumentou na pandemia
A crise do coronavírus modificou o modo de consumo da população, apresentando algumas novas tendências no mercado, como o boom do e-commerce. Mesmo bem antes da pandemia, as marcas já vinham investindo em publicidade nas redes sociais, mas esse tipo de negócio ganhou ainda mais força no ano passado. De 2019 para 2021, comparados os […]
Marcas abordam tabus e questões relacionadas à menstruação
Neste 28 de maio é celebrado o Dia Internacional da Menstruação. A data é utilizada como uma forma de chamar a atenção para os tabus que cercam o tema e, também, alertar para a falta de acesso de muitas mulheres e garotas a absorventes e itens básicos de higiene, o que passou a ser denominado […]
Como mudar o WhatsApp para conta comercial com o WhatsApp Business
Alteração pode ser realizada sem perder o histórico de conversas Passo 1. Caso queira manter as suas conversas, você deve fazer ou atualizar o backup. Para isso, acesse as configurações do WhatsApp; Acesse as configurações do WhatsApp — Foto: Reprodução/Helito Beggiora Passo 2. Em seguida, toque em “Conversas” e abra “Backup de conversas”; Abra as […]
Pandemia impulsiona transformação digital no varejo
Entre tantas questões, a pandemia do coronavírus ficou marcada pela aceleração da era digital. As medidas de isolamento social, que tiveram início há cerca de um ano, transformaram relações de trabalho e consumo. Pesquisa realizada pela Sociedade Brasileira do Varejo e Consumo (SBVC) indica que, neste ano, o crescimento de varejistas que apostam na transformação […]
Facebook revê conta de mídia no valor de US$ 750 milhões
O Facebook colocou sua conta global de mídia, no valor de US$ 750 milhões, em revisão. Atualmente, a conta é dividida entre a Mindshare, agência de mídia do WPP, e a Dentsu. As informações foram apuradas e divulgadas pelo AdAge. A Mindshare detém a maior parte da conta e deve defende-la em uma concorrência. Todas […]
Os hábitos do brasileiro no pós-pandemia
Há quase um ano a pandemia da Covid-19 vem provocando transformações na maneira como as pessoas trabalham, estudam, se relacionam, se divertem e consomem. Diante da obrigação de rever os hábitos cotidianos, os brasileiros acabaram adotando novos comportamentos e percepções que deverão segui-los mesmo quando o novo coronavírus já for um problema superado. Na tentativa […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 6
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil_6 E o mago da propaganda revela seus segredos: “teve um truque que eu recomendo a todos que forem empreender. A vida toda enquanto empregado sempre me comportei como dono, assumindo responsabilidades e riscos. No dia em que virei dono passei a me comportar como […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 5
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil_5 Olivetto já tinha ganho muitos prêmios com grande reconhecimento internacional. Queria agora fazer sua agência com formato muito diferente. Pensou em se associar com uma empresa internacional, procurou uma agência européia e propôs juntar o nome dele com a GGK. Criou-se a WGGK, que […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 4
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil_4 Quando percebeu que já tinha feito de tudo na DPZ, resolveu criar a sua própria agência. Ele afirma que fazer o próprio negócio, no fundo, é fácil, é como se você estivesse em cima de uma grande montanha e tivesse que passar para a […]
Cannes confirma evento presencial em junho
O festival internacional de criatividade Cannes Lions confirmou, no mês de janeiro, que o evento seguirá o seu calendário tradicional, durante a terceira semana de junho de 2021. Após o adiamento da premiação do ano passado, os júris vão julgar e premiar neste ano as campanhas criadas e veiculadas em 2020 e 2021. Por hora, […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 3
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil_3 Um pneu furado foi seu Day1. Com o carro parado na porta de uma agência, ele pensou em buscar ajuda, mas logo lhe ocorreu pedir um estágio. Conseguiu. Um mês depois foi contratado e com apenas 18 anos virou redator. Três meses depois escreveu o […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 2
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil_2 Apaixonado pelo pai vendedor e pela escrita, Washington Olivetto logo encontrou o lugar para conciliar suas paixões: o mundo da propaganda. A geração anterior de publicitários já tinha profissionalizado a atividade no Brasil, preparando o terreno para os grandes talentos. E Olivetto era um […]
Conheça a história de Washington Olivetto, o maior publicitário do Brasil, 1
História. Excelentes (pois bons nem dá mais) profissionais de comunicação são feitos de cultura geral e de história, o resto é talento. De hoje até o dia 26/02 vamos contar algumas, não minhas, mas do mercado, de pessoas que fizeram o mercado, de gigantes que nos inspiram todos os dias, e se você não conhece […]
Seguindo a linha do “direito a descanso”
Ainda seguindo a linha do “direito a descanso” embora com a cabeça sempre cheia de argumentos e ideias, esse feriado tive uma grata surpresa depois de ver o The Voice Mais, que tem sido tudo demais, além da grande sacada global mais uma vez em colocar esse programa no ar, ele traz esperança, dignidade, conhecimento, […]
E até o atendimento tem seu dia de descanso
E até o atendimento tem seu dia de descanso. Descansem e criem laços e fatos para os próximos trabalhos.
Descanso, praia, samba ou muito trabalho?
Descanso, praia, samba ou muito trabalho? Saudade de quando o carnaval era um terreno fértil para ações de praia, super exposições de grandes produtos. A praia sempre foi um cenário perfeito para mostrar “quase qualquer coisa”. O cliente está parado, relaxado, propenso a escutar e receber, contanto que tudo isso seja feito com leveza, bom […]
13 de Fevereiro – Dia Mundial do Rádio
Na faculdade eu tinha uma limitação, ser extremamente visual, precisava ter uma imagem para entender ou criar qualquer coisa. Quando chegamos na aula de Criação para rádio foi um banho de água fria em alguém que não conseguia conceber uma mensagem sem uma imagem. Enfim na página 2 estava eu começando meu estágio nas rádios […]
O criativo reinventa e se mostra único
O criativo reinventa e se mostra único. Se “apropriar’ do momento atual, de jargões sempre fez parte do nosso processo criativo, mas juntar isso com uma super equipe que potencializa tudo isso para o sucesso do cliente ai já são “outros 550”. E foi perfeito:
Comunicação integrada é um quebra cabeça fácil de se resolver
Comunicação integrada é um quebra cabeça fácil de se resolver. O que faz uma agência de publicidade e propaganda? É uma pergunta constante entre clientes, amigos e nossos familiares: o que realmente faz uma agência de publicidade e propaganda, o que vocês fazem? Então vamos a alguns conceitos básicos: • Pesquisa e estuda sobre o […]
Como atender a distância?
2020 nos trouxe grandes questões e que vão nos acompanhar pelo menos durante todo o ano de 2021, vamos falar sobre elas no decorrer de alguns dias. Como atender a distância?Confesso que ainda estou aprendendo e me adaptando.Não ter o contato, o olho no olho, sentir não só o cliente, mas também o ponto de […]
Gritar por quem não tem voz
Uma das grandes “obrigações” de um profissional de comunicação é lutar pela EDUCAÇÃO, pela melhor formação de nossos profissionais é fato, mas obrigação de encabeçar movimentos que mudem de alguma forma a realidade cruel de quem não vê uma luz no fim do túnel.⠀Nosso país precisa sair com urgência, com um atraso de séculos, dessa […]
07 de Fevereiro – Dia do Gráfico
A RG teve a honra de atender durante um tempo a gráfica Resplendor e nesse momento entender na essência o que eles queriam transmitir, mostrar ao seu cliente. Simples, objetivo e que homenageia até hoje a todos os profissionais da área. A todos os gráficos que fazem nossos projetos com a cor esperada e a […]
6 tendências para a estratégia de mídia das marcas
O ideal é que qualquer investimento de marca tenha o maior aproveitamento possível, sem desperdício de dinheiro. Essa necessidade se eleva ao quadrado em um contexto econômico que requer atenção, como no atual, com as implicações da Covid-19. Nesse sentido, uma das perguntas mais importantes é: em quais canais as marcas devem anunciar para maximizar […]
Meu #tbt de hoje é pura Emoção
Meu #tbt de hoje é pura Emoção. Se eu pudesse, e acredito que posso, definir uma palavra para justificar, ou quem sabe explicar a vocação para me transformar, para se transformar em um profissional de comunicação, essa seria a palavra, esse seria o sentimento: Emoção. Na verdade sem isso nada em nossa profissão se justifica. […]
Vamos contar um caso hoje?
Vamos contar um caso hoje? Como estamos chegando perto do carnaval me vem à memória, em 1993, Rádio Capital FM, criamos um programa de música baiana para a elite, rs. E pasmem isso foi possível. No meio de tanto pop rock surgiu o Swing, na medida certa para quem no fundo morria de medo de […]
O briefing? Ah, vamos alguma coisa diferente
O briefing? Ah, vamos fazer alguma coisa diferente. E conversa, e toma café, risca papel, joga papel fora, gasta caneta preta, vermelha, amarela, verde, das cores do arco-íris, briga com o colega, dá risada, e toma café de novo (e isso durante todo o tempo), caras e bocas, lembranças, referências… chegamos ao briefing. Fazer algo […]
Hoje o dia é todo nosso: DIA DO PUBLICITÁRIO
Oba que hoje o dia é todo nosso: 1º de Fevereiro DIA DO PUBLICITÁRIO. Na verdade tenho, como todos nós, amigos de profissão temos: um ego maior que nossa altura, com isso achamos mesmo que todos os dias são nossos. Mas para o nosso limitado calendário o dia do publicitário se comemora hoje. Parabéns pra […]
Sexta-feira sempre foi “o nosso dia”
Sexta-feira sempre foi “o nosso dia”. Dia do desespero, da loucura, de falarmos mil vezes: “vou mudar de profissão e pronto, chega, vou morrer assim…” E a segunda vem e estamos lá felizes começando um novo projeto para o cliente que quer vender mais papel higiênico ou lançar um curso novo no mercado. Vamos respirar, […]
De quem é a responsabilidade do briefing?
De quem é a responsabilidade do briefing? Estudos que acreditam em um mundo melhor dizem que “o briefing é responsabilidade de 3: do cliente, do atendimento e do planejamento.” Lindo. Agora vamos falar e trabalhar com nossa realidade. 90% das agências (não sei dados corretos, mas pode ter certeza se aproxima) não tem profissional de […]
#1 – Por isso sou tão apaixonada pela profissão
O atendimento não faz parte do processo, ele é o processo
“O atendimento publicitário é o guardião que garante que a agência entregue sua proposta de valor alinhada aos objetivos do cliente, de uma forma que o cliente perceba isso.” Encontrei essa definição de atendimento publicitário e estaria rindo se não precisasse tanto que os profissionais entendessem seu verdadeiro papel dentro dessa engrenagem chamada comunicação, como preciso, estou […]
